近年来，媒体融合从行业探索上升为国家部署，迈入全面发力、构建全媒体传播体系的新阶段。广播电视和网络视听作为践行媒体融合的主力军，其创新实践的具体成果，不仅具有较强的引领性和代表性，同时亦是新时期广播电视和网络视听实现新跨越的关键一步。
6月28日，在第三届中国广电媒体融合发展大会“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌推介活动上，来自国家广电总局发展研究中心主任祝燕南，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委副书记、台长、总裁宋炯明，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文，广东广播电视台党委书记、台长蔡伏青，贵州广播电视台党委书记、台长王先宁，中央广播电视总台云听总编辑张显峰等，展开了一场别开生面的圆桌对话，并就如何宣传阐释好“两个结合”赋能文化强国建设、破解品牌塑造与传播难题等话题，进行了深入交流。
(相关资料图)
作为全国广电媒体融合工作的先行者，5家广播电视台进行了积极的实践，无论是湖南台的芒果TV、广东台的触电新闻、上海台的看看新闻和第一财经，或是总台的云听和贵州广电的动静新闻等多样态融媒产品，均呈现出话语形态、叙事语态的新媒体表达。
“湖南广电推进媒体融合，已成功打造五个新媒体平台品牌，即长视频领域头部平台之一的芒果TV、新闻资讯类的短视频平台风芒、内容电商平台小芒、采用人工智能内容自动生成技术的5G智慧电台以及亲子类平台麦咭TV。”谈及融媒体建设所进行的积极探索，龚政文表示，各个平台品牌各有特色发展路径的同时，也凝聚合力，互促互补。
宋炯明介绍说，上海台新媒体产品体系持续迭代更新，目前已经形成了“2+2”的融媒品牌体系，即：两个综合音视频产品——百视TV、阿基米德，两个垂类内容产品——看看新闻和第一财经，以及新闻坊，代表了上海台近年融合转型的重要成果。
广东广播电视台是较早进行融媒体建设和探索的省级台之一，2016年12月30日正式上线的广东省省级融媒体平台触电新闻，持续技术创新，利用自主研发的新兴技术和硬件设备，构建并完善智能化融媒体平台，实现媒体资源一体化运作，优化策采编发生产流程，从而构建起“统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体矩阵传播格局。
蔡伏青谈到，广东广播电视台在自有平台品牌建设上，以成功打造触电新闻客户端和颇具地区特色的移动音频客户端粤听为代表，取得了良好发展实效。目前，触电新闻客户端营收已经达到2亿，“粤听”则实现了盈亏平衡。除此之外，广东台在外部平台媒体号上，积极做强大号建设，目前已建成大号350多个，千万级大号有5个，百万级40多个，汇聚了近2亿粉丝。
近年来，贵州台积极推动融媒建设，全力打造了动静新闻和百姓关注两大新闻品牌，并以全媒体新闻中心把广播、电视全部融在一起，把所有的频率、频道打通形成统一平台，并建设同系列的抖音号、微信公众号等，具备良好的传播力影响力。
值得一提的是，近一段时间，贵州的“村BA”和“村超”火了，原生态的民间体育运动成为带动传统文化、旅游等多条产业链的重要动因。而爆火的背后，则离不来贵州台融媒体的全力推动。王先宁介绍说，贵州台在2023年“村BA”和“村超”的报道中全程参与，持续引爆话题，成为讲好贵州故事的重要力量。不止于此，贵州台还积极推出铜仁龙舟赛等直播活动，实现了全网超2亿的流量。
王先宁表示，贵州台在台江县“村BA”的早期传播链条中起到重要作用。他指出，贵州台是最早关注台盘村篮球比赛的官方媒体，最早提炼并使用了“村BA”这个称呼，而且还促成了赵立坚和姚明对“村BA”的发声、推动“村BA”实现了总台所有重要新闻栏目的全覆盖。从“村BA”到“村超”，“贵州大场面”成为亿万中国人共同关注的文化现象，也是贵州台就近观察文化传承实践的绝佳案例。
“云听”是中央广播电视总台的声音新媒体平台，也是目前为止总台唯一的音频客户端。张显峰表示，目前“云听”平台用户达到2.2亿，其中，手机端1.5亿、车载媒体6700多万。“云听”积极做好内容汇聚平台，做好总台的广播端、电视端内容的音频产品，进行新媒体的再传播，同时做了很多衍生的节目；同时，坚持打造自主可控平台，并持续探索利用人工智能进行新闻资讯生产，全网抓取资讯并实现AI自动精编、智能语音输出。
除了品牌建设，上述融媒体还积极强化内容创新，强化价值引领，当好党的创新理论、传统文化传播的“主力军”，正能量传播的“压舱石”，对外传播的“扩音器”。
宋炯明表示，融媒新品牌更好地承载了广电媒体的转型力量、构建起新发展格局。目前，上海台将以东方卫视为代表的综艺、影视和文化、纪录片的生产力转移到百视TV上；将广播的转型力量集中到阿基米德上；将综合新闻的实力聚焦体现在看看新闻Knews上，以高品质内容为核心打造融媒体竞争力。
王先宁坦承，一直在思考讲好中华文明故事，媒体融合的新品牌建设可以发挥怎样的助推作用？王先宁介绍说，动静新闻的《大松山考古直播》，实现了全网传播2000万的流量；贵州广电策划的宣传贵州山水人文的大型纪录片《这一站,贵州》，则在全网传播数据突破3亿人次。王先宁表示，目前，“动静”客户端全年创收8500万左右，“百姓关注”公众号约7000万，台里实现盈亏持平不说，去年还盈利5000多万。
蔡伏青谈到节目内容品牌建设时表示，广东台从原本的“大屏为主”向“小屏为主、竖屏为主”转型，长短视频并进，形成大小屏联动、社会平台和大小号联动的新格局，传播量突飞猛进。如最近的一档新闻节目，一期就有六亿多的传播量；而2023年的广东台春晚换用年轻导演，制作了一台小屏为主的春晚，总传播量爆发式增长，达到30多亿次。
龚政文谈到，芒果TV的收入来源依靠广告及会员收入，小芒App的推出，有望弥补芒果TV作为内容平台的变现短板，目前累计下载1.3亿，日活峰值247万，今年1-6月营收47亿，年内目标做到100亿。
张显峰表示，“云听”在内容的形态上和品类上，已逐步探索出适合自身的发展方向与路径，并将战略定位瞄准了三个方向：新闻资讯、文化、知识，在内容方面的差异化特征已经初步形成。
应当讲，广电融媒体建设只有进行时、没有完成时，这些新品牌仍然面临着持续迭代、创新的重要任务，但作为主流媒体的价值引领的重任没有变，满足人民精神文化需求的重任没有变，弘扬向上向善价值观的重任没有变，对中华文明进行梳理、阐释、展现的重任没有变。
责任编辑：李楠
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